Aracaju

A Globo perderá dois dos atuais patrocinadores das transmissões do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil em 2024. A empresa farmacêutica Hypera Pharma e a marca de cosméticos Nivea não pretendem continuar expondo suas marcas nas competições nacionais.

Apesar disso, a emissora já tem definida boa parte de seus patrocinadores. Ao todo, seis empresas renovaram: Amazon, Ambev, Betnacional, Fiat, Vivo e Itaú. No caso dessa última, o banco vai completar 32 anos como patrocinador do futebol na maior emissora do país. É o contrato mais longevo de publicidade da TV brasileira.

Mesmo com as duas perdas, a Globo deve fechar os oito espaços para os torneios nacionais que tem. Uma marca de cosméticos já está em conversas avançadas para ocupar o lugar da Nivea.

Para o espaço deixado pela Hypera, a Globo ainda negocia com outras empresas. A ideia é vender tudo antes do fim de 2023 e divulgar os acordos no Jornal Nacional, como a emissora costuma fazer com o pacote comercial.

Com os contratos já fechados, a Globo tem garantida a arrecadação de R$ 1,560 bilhão somente para transmissões de jogos do Brasileirão e da Copa do Brasil.

Se tudo der certo e os outros dois espaços forem negociados, a projeção é arrecadar R$ 2,080 bilhões ao todo. É a negociação publicitária mais cara da televisão brasileira.

Vale ressaltar que o pacote comercial contempla apenas transmissões da liga nacional e do mata-mata brasileiro. Partidas da seleção brasileira, da Libertadores e do futebol feminino são vendidas separadamente para aumentar ainda mais a arrecadação.

Para Brasileirão e Copa do Brasil, a Globo promete 46 datas de transmissão em 2024. Na TV aberta, serão 38 rodadas da primeira competição e outros oito jogos da segunda. No mata-mata, a emissora só começa sua transmissão a partir da fase de oitavas de final.